吉他谱介绍： 从2018年开始孵化，到2024年「抖音看见音乐计划」正式官宣，这个抖音重点扶持「原创音乐人」的专项计划，已经成了音乐行业认知度最高的一个音乐IP，
从2018年开始孵化，到2024年「抖音看见音乐计划」正式官宣，这个抖音重点扶持「原创音乐人」的专项计划，已经成了音乐行业认知度最高的一个音乐IP，很多音乐人因为这个IP实现了音乐的成长，更多音乐人通过这个IP获取了作品和个人的高光时刻。
比如今年音乐行业最重要的音乐事件之一：“谢帝，我要迪士尼”的主角诺米么Lodmemo，就是抖音一直以来扶持并见证成长的音乐人。通过这一全民热点，诺米么Lodmemo在今年快速涨粉，仅抖音平台就涨粉300万，歌曲《孤独材料》更是在汽水音乐播放量超2000万。
9月22日，有幸在濮院时尚古镇参加抖音举办的「抖音音乐业务交流会」，通过“平台定位&价值”、“平台宣推方法分享”、“音乐人成长&看见音乐计划官宣”三场平台分享及讲演和一场多方视角的圆桌会谈，也对「抖音看见音乐计划」有了更直观的了解和认识。
3亿+的作品，180+的国家和地区覆盖，1000+的国内外版权方合作，「抖音看见音乐计划」之所以能够稳步发展，也离不开音乐生态全景的构建，从而完成音乐由被听见到被看见的过程。
音乐宣发一直是音乐传播非常重要的手段，虽然说酒香不怕巷子深，但在浩瀚的音乐数据面前，再好的音乐也可能因为宣发方式的不对，从而失去了它们发光发热的机会。
在传统唱片时代，音乐宣发主要是通过平面媒体的报纸和杂志，以及电台通告、排行榜，电视台MV的不断推送，从而达到音乐宣发的效果。
到了互联网时代，除了唱片公司将以前在传统媒体的宣发，平行转移到音乐平台之外，音乐平台本身也通过数据化的方式，完成音乐个性化的推送，从而让作品和歌迷间，形成更有效和精准的传送。
到了短视频时代，抖音则成为音乐宣发最重要的阵地和平台之一，并因此形成一个更新、更立体的音乐生态，反向推动音乐创作和制作，以及打通不同资源的功能。
抖音之所以成为很好的宣推阵地，首先还是音画的结合让音乐的内涵更为丰富。音乐+短视频的组合，能够在几秒的时间，就迅速放大情绪价值，很容易让歌曲在很短的时间内完成百万+的爆赞，从而迅速出圈，这在传统唱片时代是不可想象的。
比如王霏霏的《TOOOOO BUSY》，就通过抖音达人松驰感的群舞，迅速戳中全网年轻白领的情绪，在“去班味儿”内核之下，相关视频在抖音的播放迅速突破15亿，并在视频的影响下，让音乐源的播放量也增长了35倍。
与此同时，拌音平台的宣发并不是单向的传播和扩散。以往音乐的传播，是从作品端到歌迷端的单线传播，而在抖音平台上，用户不仅仅只是被动接受作品的歌迷和受众，他们同样可以通过对作品的二创，既让自己也成为新时代的抖音创作者，而且还成为传播过程中又一种新的源起，从而让传播渠道从线状变为点状。
在「抖音音乐业务交流会」上，就提到“抖音里面我们观察到有一大批很擅长创作音乐片段的音乐人。Cr3给《沉溺》加入了混响、变速、整首歌曲混音后变得更具传播冲击力，带动了近50w的用户跟拍创作，歌曲在流媒体平台的播放量迅速增长了80倍”。
另一方面，抖音也不满足于单纯的数据推流，平台也通过“选对歌”、“找准用户”以及激活用户创意的方式，让新歌和冷门老歌都不至于被埋没，并且更精准的推送到用户端，在数据之外体现出平台主动“发现”的作用力。
在“选对歌”方面，首先是“排除视频画面的感官影响，在抖音单独验证歌曲不同片段的种草效率”，同时“更精准地推给粉丝，更敏捷验证什么受众喜欢，提升冷启效率”，除此之外也“大盘多点位监控投稿黑马”，激活传播渠道。比如马思唯的老歌《Coco Elva Tia》，就以「巧了你也穿了白色入境」慢动作卡点的二创视频进一步引发白色穿搭话题的联动，以及随后的跟拍热潮。单日投稿量级突破10万+，一周之内迅速产生了几十条超10万赞的跟拍视频，带动汽水音乐播放量飙升34倍。
在“找准用户”层面，围绕着“谁在喜欢这首歌”以及“汽水上的受众在抖音上有什么视频兴趣”，完成抖音和汽水音乐的数据共享打通及双客户端联动。
比如今年新歌领域单依纯的《纯妹妹》，就在歌曲发行7日内，通过音乐卡触达了4成的粉丝，音乐卡的播放量突破2.8亿。而极端金属风的老歌《南苑》，也通过音乐卡重新分发后实现了破圈，高燃片段的播放量达到4000多万。
在这次「抖音音乐业务交流会」上，就有特别详细的关于音乐人在不同成长阶段，平台如何满足他们的诉求，一路共同扶持他们成长的有效信息。
平台对于音乐人的成长，也细化成“新人阶段”、“成长阶段”、“成熟阶段”和“跃迁阶段”，最后还通过词曲服务、原创服务、AI工具等能帮助更多音乐创作者完成音乐人的身份转变，帮助音乐人提高音乐创作的质量，再往前走一步，也是更高级的“持续探索原创赋能能力”阶段。
“对于刚进入行业的年轻音乐人，我们打造音乐人扶持IP「你好 音乐人」，从监控到扶持再到放大，帮助他们打造第一首爆款歌曲”，而这方面最成功的例子，就是年轻的音乐人四熹丸子，在抖音和汽水音乐的扶持下，于这个秋天通过歌曲《秋风》出圈，歌曲日播放量突破250万，并取得抖音热歌榜第二的好成绩，打造了自己第一首代表作。
“对于上升期的音乐人，抖音通过在文娱行业的资源帮助他们破圈，不断提升影响力”，像此前已经有《春风十里》这样出圈歌的“鹿先森”乐队，就与抖音音乐合作了歌曲《我想当风》，作为沈腾、马丽主演电影《抓娃娃》的片尾曲，在抖音音乐的扶持下，在电影热映期在抖九游娱乐音形成极高热度，并形成围绕歌曲的独特玩法”。除此之外，抖音音乐也帮助鹿先森乐队登陆《很高兴音乐会》、抖音夏日系列演唱会等，帮助音乐人全方位提升影响力，在上升期迈出坚实的一步。
至于已经有广泛影响力的音乐人，前段时间成为整个乐坛热搜的方大同新歌《才二十三》，就是抖音联动多位明星帮助方大同打歌，并为歌曲打造专属宣发方案，从而帮助方大同成功回归大众视野。
这次「抖音音乐业务交流会」的最后，还有一个圆桌交流会，由抖音官方对话《天赐的声音》和《有歌2024》总导演孙竞，讯飞音乐艺人运营中心内容营销总监张炎，诺米宝文化传播有限公司董事长依诺，以及抖音原创音乐人/宣推翻唱达人大表哥Sophie共同参与讨论。
在推歌上，讯飞音乐一直致力于AI+音乐的探索和实践，努力服务和成就广大的音乐人和合作伙伴。“具体到推广歌曲的确定，一般推广决策会来共同讨论”，“然后结合AI对于歌曲的评估和预测，最终结合大家的推荐理由和各个角色的专业判断，形成周期内歌曲推广的任务清单”。
简而言之，平台首先还是要通过人工+智能的方式，完成“选对歌”，并在这个过程中，实现找对人+推好歌。
作为比较成功的抖音音乐人，大表哥Sophie在圆桌会现场就表示“我觉得其实很多人找同类型的博主作参考，不如多找找不同类型的作参考，要破圈而不是一直在一个河里游，更应该去大海看看；像我们做音乐类别的更不应该只看重音乐质量或只看重画面，而是两者结合从而达到最好的推广效果”。
这一切其实就是回归音乐的音画结合，让音乐既被听见，也被看见，两者缺一不可，也是这个时代音乐作品最重要的双重属性。
在推人方面，抖音也通过新人冷启扶持流量、抖音和汽水音乐双平台的推荐系统和流量池，以及包括和《有歌2024》这样的S+音综节目的合作，从而给新人更多曝光的机会。
总而言之，在“推歌”和“推人”上，抖音想要实现的是既要又是，因为人和作品很多时候是不能分开的，作品来源于人，人的影响力不断扩散，也能激发音乐人创作更多好作品，形成持续的作品输出。而通过与《天赐的声音》这些音综节目的联动，通过抖音和汽水音乐的打通，让歌曲和音乐人都能得到有效的传播和扩散。
这次「抖音音乐业务交流会」的最后，也正式官宣了2024年的「抖音看见音乐计划」。作为一个助力音乐人成长的成熟音乐IP，「抖音看见音乐计划」已经举办了六年，在去年的「抖音看见音乐计划」中，抖音+汽水音乐与众多版权方共同打造了30+的爆款歌曲，并扶持了大量音乐人提高创作能力和传播影响力。
2024年的「抖音看见音乐计划」也将设置看见音乐年度TOP10歌曲等奖项荣誉，从网络热歌、当代金曲、时代经典、小众流行四大赛道分别对音乐人的作品进行表彰。
与此同时，2024「抖音看见音乐计划」在资源上也再次升级，推出和升级了多个专业工具辅助推歌，包括音乐卡，通过流量倾斜与个性化的分发机制，帮助新歌快速打开局面。此外还有配乐有奖、配乐面板流量推荐等宣推产品，助力音乐人从不同角度找到歌曲宣发突破口。
而利用抖音、汽水音乐、抖音文娱的资源调动，为音乐人提供多维舞台，以及与外部合作伙伴如Apple Music 的资源打通，也让传播渠道在矩阵效应下完成升级。这也将助力音乐人的成长和作品的传播，建立更好的音乐生态。
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