吉他谱介绍: 从2018年开始孵化,到2024年「抖音看见音乐计划」正式官宣,这个抖音重点扶持「原创音乐人」的专项计划,已经成了音乐行业认知度最高的一个音乐IP,
从2018年开始孵化,到2024年「抖音看见音乐计划」正式官宣,这个抖音重点扶持「原创音乐人」的专项计划,已经成了音乐行业认知度最高的一个音乐IP,很多音乐人因为这个IP实现了音乐的成长,更多音乐人通过这个IP获取了作品和个人的高光时刻。
比如今年音乐行业最重要的音乐事件之一:“谢帝,我要迪士尼”的主角诺米么Lodmemo,就是抖音一直以来扶持并见证成长的音乐人。通过这一全民热点,诺米么Lodmemo在今年快速涨粉,仅抖音平台就涨粉300万,歌曲《孤独材料》更是在汽水音乐播放量超2000万。
9月22日,有幸在濮院时尚古镇参加抖音举办的「抖音音乐业务交流会」,通过“平台定位&价值”、“平台宣推方法分享”、“音乐人成长&看见音乐计划官宣”三场平台分享及讲演和一场多方视角的圆桌会谈,也对「抖音看见音乐计划」有了更直观的了解和认识。
3亿+的作品,180+的国家和地区覆盖,1000+的国内外版权方合作,「抖音看见音乐计划」之所以能够稳步发展,也离不开音乐生态全景的构建,从而完成音乐由被听见到被看见的过程。
音乐宣发一直是音乐传播非常重要的手段,虽然说酒香不怕巷子深,但在浩瀚的音乐数据面前,再好的音乐也可能因为宣发方式的不对,从而失去了它们发光发热的机会。
在传统唱片时代,音乐宣发主要是通过平面媒体的报纸和杂志,以及电台通告、排行榜,电视台MV的不断推送,从而达到音乐宣发的效果。
到了互联网时代,除了唱片公司将以前在传统媒体的宣发,平行转移到音乐平台之外,音乐平台本身也通过数据化的方式,完成音乐个性化的推送,从而让作品和歌迷间,形成更有效和精准的传送。
到了短视频时代,抖音则成为音乐宣发最重要的阵地和平台之一,并因此形成一个更新、更立体的音乐生态,反向推动音乐创作和制作,以及打通不同资源的功能。
抖音之所以成为很好的宣推阵地,首先还是音画的结合让音乐的内涵更为丰富。音乐+短视频的组合,能够在几秒的时间,就迅速放大情绪价值,很容易让歌曲在很短的时间内完成百万+的爆赞,从而迅速出圈,这在传统唱片时代是不可想象的。
比如王霏霏的《TOOOOO BUSY》,就通过抖音达人松驰感的群舞,迅速戳中全网年轻白领的情绪,在“去班味儿”内核之下,相关视频在抖音的播放迅速突破15亿,并在视频的影响下,让音乐源的播放量也增长了35倍。
与此同时,拌音平台的宣发并不是单向的传播和扩散。以往音乐的传播,是从作品端到歌迷端的单线传播,而在抖音平台上,用户不仅仅只是被动接受作品的歌迷和受众,他们同样可以通过对作品的二创,既让自己也成为新时代的抖音创作者,而且还成为传播过程中又一种新的源起,从而让传播渠道从线状变为点状。
在「抖音音乐业务交流会」上,就提到“抖音里面我们观察到有一大批很擅长创作音乐片段的音乐人。Cr3给《沉溺》加入了混响、变速、整首歌曲混音后变得更具传播冲击力,带动了近50w的用户跟拍创作,歌曲在流媒体平台的播放量迅速增长了80倍”。
另一方面,抖音也不满足于单纯的数据推流,平台也通过“选对歌”、“找准用户”以及激活用户创意的方式,让新歌和冷门老歌都不至于被埋没,并且更精准的推送到用户端,在数据之外体现出平台主动“发现”的作用力。
在“选对歌”方面,首先是“排除视频画面的感官影响,在抖音单独验证歌曲不同片段的种草效率”,同时“更精准地推给粉丝,更敏捷验证什么受众喜欢,提升冷启效率”,除此之外也“大盘多点位监控投稿黑马”,激活传播渠道。比如马思唯的老歌《Coco Elva Tia》,就以「巧了你也穿了白色入境」慢动作卡点的二创视频进一步引发白色穿搭话题的联动,以及随后的跟拍热潮。单日投稿量级突破10万+,一周之内迅速产生了几十条超10万赞的跟拍视频,带动汽水音乐播放量飙升34倍。
在“找准用户”层面,围绕着“谁在喜欢这首歌”以及“汽水上的受众在抖音上有什么视频兴趣”,完成抖音和汽水音乐的数据共享打通及双客户端联动。
比如今年新歌领域单依纯的《纯妹妹》,就在歌曲发行7日内,通过音乐卡触达了4成的粉丝,音乐卡的播放量突破2.8亿。而极端金属风的老歌《南苑》,也通过音乐卡重新分发后实现了破圈,高燃片段的播放量达到4000多万。
在这次「抖音音乐业务交流会」上,就有特别详细的关于音乐人在不同成长阶段,平台如何满足他们的诉求,一路共同扶持他们成长的有效信息。
平台对于音乐人的成长,也细化成“新人阶段”、“成长阶段”、“成熟阶段”和“跃迁阶段”,最后还通过词曲服务、原创服务、AI工具等能帮助更多音乐创作者完成音乐人的身份转变,帮助音乐人提高音乐创作的质量,再往前走一步,也是更高级的“持续探索原创赋能能力”阶段。
“对于刚进入行业的年轻音乐人,我们打造音乐人扶持IP「你好 音乐人」,从监控到扶持再到放大,帮助他们打造第一首爆款歌曲”,而这方面最成功的例子,就是年轻的音乐人四熹丸子,在抖音和汽水音乐的扶持下,于这个秋天通过歌曲《秋风》出圈,歌曲日播放量突破250万,并取得抖音热歌榜第二的好成绩,打造了自己第一首代表作。
“对于上升期的音乐人,抖音通过在文娱行业的资源帮助他们破圈,不断提升影响力”,像此前已经有《春风十里》这样出圈歌的“鹿先森”乐队,就与抖音音乐合作了歌曲《我想当风》,作为沈腾、马丽主演电影《抓娃娃》的片尾曲,在抖音音乐的扶持下,在电影热映期在抖九游娱乐音形成极高热度,并形成围绕歌曲的独特玩法”。除此之外,抖音音乐也帮助鹿先森乐队登陆《很高兴音乐会》、抖音夏日系列演唱会等,帮助音乐人全方位提升影响力,在上升期迈出坚实的一步。
至于已经有广泛影响力的音乐人,前段时间成为整个乐坛热搜的方大同新歌《才二十三》,就是抖音联动多位明星帮助方大同打歌,并为歌曲打造专属宣发方案,从而帮助方大同成功回归大众视野。
这次「抖音音乐业务交流会」的最后,还有一个圆桌交流会,由抖音官方对话《天赐的声音》和《有歌2024》总导演孙竞,讯飞音乐艺人运营中心内容营销总监张炎,诺米宝文化传播有限公司董事长依诺,以及抖音原创音乐人/宣推翻唱达人大表哥Sophie共同参与讨论。
在推歌上,讯飞音乐一直致力于AI+音乐的探索和实践,努力服务和成就广大的音乐人和合作伙伴。“具体到推广歌曲的确定,一般推广决策会来共同讨论”,“然后结合AI对于歌曲的评估和预测,最终结合大家的推荐理由和各个角色的专业判断,形成周期内歌曲推广的任务清单”。
简而言之,平台首先还是要通过人工+智能的方式,完成“选对歌”,并在这个过程中,实现找对人+推好歌。
作为比较成功的抖音音乐人,大表哥Sophie在圆桌会现场就表示“我觉得其实很多人找同类型的博主作参考,不如多找找不同类型的作参考,要破圈而不是一直在一个河里游,更应该去大海看看;像我们做音乐类别的更不应该只看重音乐质量或只看重画面,而是两者结合从而达到最好的推广效果”。
这一切其实就是回归音乐的音画结合,让音乐既被听见,也被看见,两者缺一不可,也是这个时代音乐作品最重要的双重属性。
在推人方面,抖音也通过新人冷启扶持流量、抖音和汽水音乐双平台的推荐系统和流量池,以及包括和《有歌2024》这样的S+音综节目的合作,从而给新人更多曝光的机会。
总而言之,在“推歌”和“推人”上,抖音想要实现的是既要又是,因为人和作品很多时候是不能分开的,作品来源于人,人的影响力不断扩散,也能激发音乐人创作更多好作品,形成持续的作品输出。而通过与《天赐的声音》这些音综节目的联动,通过抖音和汽水音乐的打通,让歌曲和音乐人都能得到有效的传播和扩散。
这次「抖音音乐业务交流会」的最后,也正式官宣了2024年的「抖音看见音乐计划」。作为一个助力音乐人成长的成熟音乐IP,「抖音看见音乐计划」已经举办了六年,在去年的「抖音看见音乐计划」中,抖音+汽水音乐与众多版权方共同打造了30+的爆款歌曲,并扶持了大量音乐人提高创作能力和传播影响力。
2024年的「抖音看见音乐计划」也将设置看见音乐年度TOP10歌曲等奖项荣誉,从网络热歌、当代金曲、时代经典、小众流行四大赛道分别对音乐人的作品进行表彰。
与此同时,2024「抖音看见音乐计划」在资源上也再次升级,推出和升级了多个专业工具辅助推歌,包括音乐卡,通过流量倾斜与个性化的分发机制,帮助新歌快速打开局面。此外还有配乐有奖、配乐面板流量推荐等宣推产品,助力音乐人从不同角度找到歌曲宣发突破口。
而利用抖音、汽水音乐、抖音文娱的资源调动,为音乐人提供多维舞台,以及与外部合作伙伴如Apple Music 的资源打通,也让传播渠道在矩阵效应下完成升级。这也将助力音乐人的成长和作品的传播,建立更好的音乐生态。
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