原创歌曲推广方案.doc《三棵树》歌曲推广方案一、 推广背景自20世纪80年代以来,企业文化开始成为公认的管理学概念,并在国内外管理学著作中得到了普遍使用和反复论述。企业文化被提到了管理理论的重要位置。而且,随着社会经济逐步走向“文化”的趋势,对于一个成熟企业而言,作为贯穿企业生产管理、技术创新等过程的精神力量,企业文化将成为企业核心竞争九游娱乐力的主要表现。做为弘扬三棵树企业的文化概念,三棵树这样一•首代表企业文化把三棵树以流行民谣的歌曲形式推向音乐市场,树立健康,快乐,平安这样有深刻意境的音乐作品出现在大众面前,并迅速通过各种音乐推广渠道使这首作品能得以迅速流行传播,在这首作品通过努力的推广得到大众认可之后,使三棵树企业的优秀品牌形象在大众面前以独特的企业文化在大众心里扎根。二、海峡音乐基地简介为了让海峡两岸原创音乐能够在全国范围内广泛、持续的展开,建立起一•套完备的操作运行模式,由海峡两岸资深音乐人、歌手、艺人、组合以及彩铃运营商、唱片公司、多方媒体自发组成的音乐推广基地机制简称“音乐基地气海峡音乐基地立志于推动海峡两岸原创音乐的发展,使音乐输出的主要渠道并不仅仅拘泥于唱片,依靠互联网和彩铃,还有不停地翻新花样、带有强大音乐功能的终端设备(音乐手机、PDA、MP3、MP4等),正在改写唱片公司的商业模式。数字手段打破了传统唱片业的精英秩序,随之而来的是新价值链被定义。互联网和手机销售创造了新的商业模式,音乐的价值链随之被延长。发掘新人、唱片制作、包装宣传、市场销售、推广。三、推广歌曲曲目以及目的推广歌曲曲目:《三棵树》推广该条歌曲目的在于:1、 企业文化传播2、 三棵树系列产品品牌强化3、 探索新的市场推广模式4、 优九游娱乐化企业正面形象。U!推广策略1、 淡化商业推广气息2、 以“健康、平安、快乐”为口号,强化公益色彩3、 以三口之家为主要面向目标群体4、 积极参与各类公益活动五、推广方式1、 无线方式推广主要通过海峡音乐基地合作通信运营商渠道进行推广,包括中国移动、中国电信以通信运营商大量彩铃用户为基础,进行公益推广。方式一:以通信运营商彩铃功能新开户为目标,免费赠送此类客户《三棵树》此条歌曲,原因在于,第一,每月新开户用户使用彩铃功能时,其曲库数量只有一•条系统默认铃音,易于操作,不会对•机主产生负面影响。第二每月新开户用户数量庞大,按目前福建移动每月新增用户数量60万计,每人口常联系人数量按平均10人计,约有600万人群可听到《三棵树》此条歌曲。方式二:通信运营商联合推广活动,采用有奖下载方式进行,以语音外呼为主要推荐手段,提供外呼目标用户可试听语音文件,由用户自行选择歌曲进行下载,由此此项方式为FI标用户自主下载,所以其认可程度最高。按IT前福建移动980万彩铃客户计,按外呼受众对•象用户群体10%计,即约有100万用户可获得语音外呼推荐,按其订购成功率10%计,约有10万用户可在第一•批次中以自主方式进行下载。方式三:通信运营商彩铃下载推广排行榜打榜操作。通过向通信运营商进行每月歌曲推广重点推荐、语音推广位打榜,占据通信运营商音乐类产品首要位置,D的在于在大量通信运营商用户访问期间,能够使得用户听一听,造成作品受群体用户欢迎的市场氛围形象。方式四:通信运营商彩铃网站推荐位,通信运营商彩铃网站访问量极大,长期占领通信运营商彩铃网站推荐位置,有利于歌曲对外推荐效果,吸引客户