“原创+组队”是否能成为音综新的流量密码？-九游娱乐官网

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　　2024年三、四季度，两档聚焦原创的音乐综艺《音乐缘计划》《有歌2024》相继播出。这不是音乐综艺首次聚焦原创音乐领域。从2014年的《中国好歌曲》《Hi歌》，到2019年的《我是唱作人》《这！就是原创》等，平台和制作方曾进行了诸多尝试。

“原创+组队”是否能成为音综新的流量密码？(图1)

　　《音乐缘计划》和《有歌2024》再次将目光对准原创类音乐综艺，并不约而同地采用了歌手和原创音乐人组队的形式。前者通过歌曲争夺战、首演舞台两大部分，打造一场场歌手与原创歌曲、原创音乐人的结缘，通过多种类型的音乐创演，让观众看到“双向奔赴”所产生的音乐力量。后者以“寻找华语乐坛下一首大热金曲”为核心，通过开榜赛、创榜赛、有歌试听会等不同阶段，为音乐人提供更多展现自我、提升自我的机会。

　　两档节目均取得了不错的收视反响。据灯塔数据，《音乐缘计划》整季节目正片播放市占率最高达3.21%，同期综艺热度榜第一；《有歌2024》截至目前，正片播放市占率达5.06%，表现同样亮眼。

“原创+组队”是否能成为音综新的流量密码？(图2)

“原创+组队”是否能成为音综新的流量密码？(图3)

　　音乐综艺一直是最为热门的综艺类型之一，市场竞争尤为激烈。而原创音乐则成为了平台在降本增效的大环境下一种较为稳妥的选择。

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　　因为在制作成本方面，原创音乐能够为制作方节约大量的音乐版权费。不少制作人在接受媒体采访或在音乐论坛上都公开表示，音乐综艺发展的困境之一，是版权费过于昂贵，如《我是唱作人》的节目总监制陈伟就曾提到：“现在很多歌的版权方要价很高，甚至一首歌被翻唱，对方敢要出一百万，一百五十万的价格。”在大热歌曲版权费高昂的当下，打造原创音乐节目不但可以节省版权费，甚至还可以分发节目中诞生的作品赚取授权费。

　　另一方面，近些年来在短视频平台的助推下，培育了更多有知名度的网络原创音乐人。邀请此类嘉宾参与节目，能够带来一定的流量保障。

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　　例如《音乐缘计划》热门原创歌手于冬然、小柯都有着“抖音音乐人”的官方认证；《有歌 2024》原创音乐人“隔壁老樊”在抖音、网易云等平台均有近千万粉丝。选择有网络热度的原创音乐人在节目播出时能持续借助短视频平台获得流量，也有利于帮助影响力囿于短视频的音乐人获得更广阔的受众，从而达到多方共赢的效果。

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“原创+组队”是否能成为音综新的流量密码？(图3)

　　原创音乐存在受众面相对较窄的特点，在传播上需借力实现圈层的突破。如今，元素的聚合化尝试成为音综制作上的流行思路，未大范围曝光的原创歌曲、歌手与原创音乐人组队的方式，既能给观众带来新鲜感，又能借主流市场歌手的共同演绎达到拓宽受众圈层的效果，打出一套流量密码组合拳。

“原创+组队”是否能成为音综新的流量密码？(图8)

　　同是采用了原创音乐人和歌手两两组队的形式，两档节目迥异的机制为原创音乐的破圈传播提供了不一样的经验。

　　例如，《音乐缘计划》的节目机制是以原创音乐为锚点，让主流歌手和原创音乐人组建音乐搭子。在歌曲争夺战环节，原创音乐人展示自己的原创作品，歌手与原创音乐人交流后完成双向奔赴。

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　　原创音乐人先是在后台的小演播室里，以跨屏的方式与录制大厅里的主流歌手进行简单互动后开始演唱自己的原创音乐。所有原创歌手演唱完毕后，主流歌手可以根据自己的喜好与他们聊歌，然后进行互选。为了加强九游娱乐九游娱乐官方竞争性，每期节目还设有一次爆灯抢歌机会，先到先得。随后，主流歌手会演唱互选成功的原创音乐人的歌曲，而原创歌手除了在跨屏演播室展示自己的演唱歌曲外，通常并不会在舞台上与主流歌曲同场合唱曲目。

　　《音乐缘计划》这一设计的原因可能在于，原创音乐人有着较强的编曲和制作能力，但在演唱功底上相比于已被主流市场所认可的歌手来说还是略逊一筹。让主流歌手演唱他们的原创音乐能够给观众带来效果更好的视听盛宴，从而帮助歌曲获得更大的传播声量。

“原创+组队”是否能成为音综新的流量密码？(图10)

　　而《有歌 2024》采用的是歌手和原创音乐人合唱的形式。每期寻歌官各带一组原创音乐人进行同台竞演，每期通过评选会留下三首冲榜成功的组合。与《音乐缘计划》不同的是，节目弱化了双方互选环节的悬念感和戏剧性。例如第一期中，节目中的组队已事先完成，歌手只需在台上合作展现优秀的原创作品即可。

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　　为了让合唱曲目的演唱质量达到破圈传播的效果，在《有歌 2024》中，主流歌手如果选择了自己并不擅长的原创歌曲，可以不用为了营造节目效果硬着头皮上场，而是可以邀请更为合适的飞行嘉宾代替自己演唱。例如，在新的一期中，蔡健雅认为自己无法很好地呈现原创歌手青井的《直到我》这首歌，因此邀请更适合演唱R&B音乐风格的袁维娅助阵。

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　　原创歌曲如果想要获得广泛传播，借助主流音乐人的演唱加持已经成为了乐坛共识。在这种“一带一”的组合机制下，原创歌手借助主流歌手的流量有了被看见的可能，而主流歌手在演唱歌曲的选择上也可以更加多元化，通过尝试未接触过的小众原创音乐风格，让观众看到自己全面的音乐实力，以此实现双赢。

“原创+组队”是否能成为音综新的流量密码？(图3)

　　两档节目有着概念之“契”：《音乐缘计划》打出的概念标语包括“每个年代都有自己的单曲循环”“新声的诞生”“中国原创歌曲”；《有歌2024》的概念包括“音乐，是一段时光的碎片”“每个年代的好歌”“坚持挖掘好的原创”等等，都在强调打造属于21世纪的原创音乐的必要性，呼吁人们关注原创音乐人、关注原创音乐。

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　　两档节目在风格上的不同之处在于，《音乐缘计划》以“缘”为内核放大了真人秀部分的呈现。节目围绕着歌手和原创音乐人能否有缘匹配的悬念，通过互选机制、爆灯机制等设置来营造故事性与话题度。比如薛之谦与歌手包安全在互选环节中确定演唱《只字不提》，而周深也以最快手速抢到了《只字不提》的演唱权，两位风格迥异又有着深厚粉丝基础的歌手在节目上交出了两份漂亮的答卷。

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　　而《有歌 2024》并不强调选歌过程的激烈竞争或是嘉宾之间的互动，而是以相对平滑的叙事方式聚焦舞台上的展演和舞台下歌九游娱乐九游娱乐官方手打磨歌曲的过程。节目融合了包括流行、民谣、摇滚、说唱等多样的音乐形式，以寻找和推广多样性的新歌曲为目标。正如节目制作人孙竞所说，该节目的创新点在于以选拔好歌取代选拔好的音乐人。